如今的中国电商江湖，已经基本形成了阿里、京东、拼多多“三足鼎立”的格局，尤其是作为成立仅5年时间的拼多多，发展速度相当迅猛，市值已经高达1800亿美元，超过京东(1431亿美元)。
在用户量方面，拼多多创造了自己的奇迹。截至2020年9月底，拼多多用户量已经达到7.3亿，这让阿里、京东感觉到不小的压力。如今，拼多多活跃用户已经超过京东(4.2亿)，正在逼近阿里。
为了应对拼多多的强势崛起，阿里和京东相继出手上线各类拼购平台。由此可见，目前国内电商市场的竞争也是相当激烈，三大巨头占据了大部分市场，其他中小电商只能在巨头看不到的角落里继续顽强生长。
比如，进军细分电商市场领域就是一种选择，可以绕开巨头的布局范围。易网购是国内一家注重于农产品电商市场的电商平台，但是发展没几年，创始人就卷款跑路。
如今，又一电商平台“倒下”，阿里是背后第一大股东，如今负债23亿申请破产重整。这家电商平台就是易果生鲜，也是国内第一家生鲜电商，先后受到阿里、苏宁的青睐，一时间风光无限。
易果生鲜的运营主体是上海易果电子商务公司，成立于2005年，总部位于上海，最开始的业务是向60万中高端客户群体提供生鲜食材，涵盖了3000多种生鲜产品，业务覆盖全国300多个城市。
到了2016年，易果生鲜的规模逐渐庞大，产品种类升至4000多种，用户量突破2000万。而且，易果生鲜开始了全球采购，涵盖了全球23个国家和地区。
对于易果生鲜来说，高光时刻始于阿里的投资，三次融资让易果受到资本追捧。2013年，阿里巴巴向易果生鲜投资千万美元，2014年阿里巴巴再次投资易果的B轮融资。
2016年，易果生鲜在C轮融资时，名单上再次出现了阿里巴巴，融资金额在2亿美元左右;2017年，天猫宣布向其投资3亿美元;同年11月，易果生鲜在C+轮融中，苏宁集团领投，其他资本机构跟投，融资额高达5亿美元。
至此，易果生鲜抱上了阿里的大腿，阿里更是非常看重易果生鲜，直接将天猫超市生鲜的独家运营权交给了易果生鲜，此后，易果生鲜可以坐在大树下乘凉，巨大的流量涌入，订单量实现暴增。
根据工商信息显示，易果生鲜的第一大股东是淘宝(中国)软件公司，持股16.5%，阿里巴巴(中国)网络技术公司持股6.9%，阿里巴巴(香港)持股11.8%，整个阿里系的持股达到35.2%，是其背后的最大股东。
在受到阿里投资和青睐之后，易果生鲜还以200亿元的市值入围年度全球独角兽榜单，还在智慧零售潜力榜单中位居第五，各种荣誉“扑面而来”。
但是，易果生鲜的衰败也来得太快，2018年的双11期间，易果生鲜没有完成阿里交给的“任务”，导致阿里后期不得不“抛弃”。2018年盒马鲜生的出现，就意味着易果生鲜正式“失宠”，盒马鲜生取代了易果生鲜，拿下了天猫超市生鲜的运营权。
失去了阿里这颗“大树”，易果生鲜逐渐走向衰落，由于失去了天猫超市的运营权，后期的流量及订单量出现大幅下跌。2019年，易果生鲜开始大规模裁员，公司要申请破产的消息一度甚嚣尘上。
2020年10月14日，经过媒体的曝光，易果生鲜已经在今年7月末正式自愿申请破产重整，截至2020年6月末，易果生鲜、云象供应链和安鲜达负债总和高达23亿元。11月11日，晟世鸣义(上海)企业管理公司成为破产重整投资人。
作为曾经面向全球采购的国内第一家生鲜电商平台，历经阿里和苏宁两位行业大佬的青睐，如今却走向破产重整，令人感慨。据业内人士表示，生鲜电商赛道上的竞争是非常激烈的，如果未能积极应对行业的转变，可能无法撑到最后。
