推广农村市场,一个广告是否能被消费者所接受,首要的一点是广告本身是个好广告。衡量一个广告好坏的关键主要在于三点:
其一,要有好的创意。对于农村广告而言,好的创意首先要贴近农民实际,让农民感到非常熟悉。中国农民受传统思想的影响,观念相对保守,普遍接受新事物的能力较弱,如果所作的广告创意让农民感到非常陌生,甚至未曾听说过,肯定不会被农民所认可。在创作面向农民朋友的广告时,不要拐弯太多,不能太抽象,不要过多地讲求艺术表现,要让农民看得明白,语言要通俗易懂,简单好记,诉求越单一越好。某世界***化肥品牌创作了一条“舞蹈篇”广告,运用了世界各地农民用各地独具特色的舞蹈庆贺丰收的创意,通过不同的舞蹈动作表现该品牌行销***,***的***的广告诉求。这一创意简单、直接,符合农民的生活实际,受到了客户和业内人士的***,是一个不错的创意。
其二:好广告要有好的表现。这里所说的广告表现主要是指广告内容中所涉及人物的动作表情、故事发生的环境、配音、配乐等。在我们所做的“舞蹈篇”广告中我们所选用的主角是世界各地的农民朋友,用农民自己演农民,既容易让农民接受,费用又少。所有的舞蹈基本都在丰收的田野里表现,容易让农民联想到化肥、丰收等景象,农民演员朴实、憨厚的笑容,配上欢快、喜庆的音乐对该广告的成功也非常关键。这里的关键在选取人物一定要容易让农民接受,亲和力强,这要求我们在演员的服装、表情、动作等方面都要***针对农民的心理感受进行设计。当然配音配乐也不能太前卫,要喜庆、要相对传统。我们还曾经选用方青卓为山东某复合肥品牌做过一个“明星篇”的广告,广告选用经常演农民角色或深受农民喜爱的角色的方青卓做形象***,也非常贴近农民,容易让农民接受。
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